新文旅产品落地|摸索多元体验式新业态 深耕体旅的创新开发

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新文旅产品落地|摸索多元体验式新业态 深耕体旅的创新开发

2022年1月26日,国务院印发《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》(国发〔2022〕2号文件)发布, 文件中明确指出:促进文化产业和旅游产业繁荣发展。围绕推进长征国家文化公园建设,加强贵州红色文化资源保护传承弘扬,实施中国工农红军长征纪念馆等重大项目,打造一批红色旅游精品线路。做优做强黄果树、荔波樟江、赤水丹霞、百里杜鹃等高品质旅游景区,提升“山地公园省·多彩贵州风”旅游品牌影响力。支持培育创建国家级文化产业示范园区(基地)、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。积极发展民族、乡村特色文化产业和旅游产业,加强民族传统手工艺保护与传承,打造民族文化创意产品和旅游商品品牌。加快优秀文化和旅游资源的数字化转化和开发,推动景区、博物馆等发展线上数字化体验产品,培育一批具有广泛影响力的数字文化和旅游品牌。

2022年,贵州省《政府工作报告》指出,着力提振服务业。加快促进旅游业恢复发展,深化“旅游+”“+旅游”,积极发展休闲度假康养、山地体育旅游、文化体验、乡村旅游等融合业态。这些政策的出台,与省委省政府提出的大力推进旅游产业化,构建高质量发展现代服务业体系,统筹推动旅游产业化与新型工业化、新型城镇化、农业现代化协同发展,打造国际一流山地旅游目的地、国内一流度假康养目的地,推进多彩贵州旅游强省建设一脉相承。

围绕贵州文旅行业如何闯新路,创新模式、壮大市场主体,形成新的产业,本栏目将从“传统企业破圈”“新文旅产品落地”“文旅跨界融合”“新业态体系构建”四大板块,对政府和文旅企业创新案例进行访谈。

本期访谈嘉宾:魏衡(贵州省龙舟协会副主席、中国皮划艇协会会员、中国赛艇协会会员、Paddle Canada加拿大划船协会代表、Paddle Canada加拿大独木舟双人湖泊独木舟教练(PC)、美国ACA营地协会成员、ERDI 国际公共安全应急救援二级技术潜水员、贵州普雷普罗文化传播有限公司CEO、游你船艇运动俱乐部创始人)

作为中国皮划艇协会、中国赛艇协会团体会员单位贵州省船艇运动协理事单位,PADDLE CANADA加拿大独木舟协会中国理事单位,游你船艇运动俱乐部秉承体育+旅游理念,以节赛文旅为先导拉动水上运动体验与培训,打造水上运动生态。

近年来,贵州普雷普罗文化传播有限公司在贵阳红枫湖国家级水上运动基地、黔南州贵定游你营地、天河潭旅游度假区、我山生态体育公园、遵义绥阳卧龙湖水上运动基地等多处,为游客、爱好者、各类团体提供赛艇、龙舟、加拿大独木舟(Canoe)、桨板(SUP)、皮划艇(Kayak)帆船帆板、摩托艇、滑水等水上运动产品的体验、培训、认证和团建服务;为数十万人提供安全快乐的水上体验。

魏衡:我原来是从事通信科技行业的。因为非常喜欢体育运动,尤其热爱水上船艇类运动,所以后来就跟体旅产生了关联,觉得这个板块的市场空白还多,2014年开始筹备体育旅游平台。

肖江:贵州普雷普罗文化传播有限公司的主营业务是什么?最擅长的是哪个板块?

魏衡:公司是一个提供基于体育+旅游玩法交流和文化传播的平台,主营的业务范围主要有三个板块:城市户外、营地教育和船艇运动。这其中涉及的业务领域包含了营地教育(主题策划、规划设计、营地建设和管理、课程设计开发),体旅产品(场地运营合作、全案创意策划和执行、跨界资源整合),赛事执行(策划、执行、品牌活动订制),技能认证培训(水上运动、水上安全救援),商贸(船艇设备、户外装备)。

我们的理念和产品从青少年开始普及,所以我们的城市户外、营地教育的产品注重青少年的获得感,我认为只有从青少年的体验开始,这些健康的生活方式和运动项目才能可持续,所以,产品一出来就收到好评,我们的客户多来自贵州省外的国际学校,客单价位比较高,也说明在贵州做体育旅游产品的前景广阔。

2019年,我们在黔南州贵定县投资了营地,虽然刚做好遭遇了疫情,但是我们对未来还是有信心。同时,我们最擅长的是水上运动,2016年,我们就成立了“游你船艇运动俱乐部”。

魏衡:确实这两年很多伙伴都不容易,一路煎熬挺过来的。我们能走过来,我想主要是因为我们的业务更加接近市场,从一开始进入这个行业就潜心专研、苦练内功,无论是产品包装还是落地的执行,我们都坚持力所能及,追求精细化运营。

另外,我们始终开放融合,一直在和各层面的客户和较广域的市场进行交互、交融,形成比较独特的业态。当然,最重要的还是遵循了市场规律,得到了市场的信赖和用户的认可,还有来自我们各方面合作伙伴们的鼎力支持和相互成就。

肖江:公司做的产品是体育还是旅游,你们是怎么定位的?产品是否符合当下游客的需求,是新的体验产品吗?

魏衡:这个不能把它拆解分开看待,我们做的就是体育和旅游相融合的发展模式;我们在不断地从用户需求中探索和实践,摸索出更丰富多元、更贴近用户需求的体验式产品,这本身就是一种新的追求和尝试,也是对未来体旅新业态的创新和开发。

疫情之前,我们在贵州的美式营地活动产品,北上广的学校比较受欢迎,一个省外的国际学校就有1600人参加。眼下我们开发的格凸河和岜沙景区+体育旅游+游学产品,既可以体验贵州风情,又可以通过优质的营地教育课程完成教学,目前正在对接全国的国际学校,希望这个产品能受到好评。

魏衡:我认为是可以的,特别是乌江的水上户外体育旅游产品,还有红枫湖、洛北河都是很好的体验场景。中国水上运动产业正处于起步阶段,国内没有强有力的竞争对手,从政策规划以及国民消费市场上看,水上运动产业升级是未来发展的必然趋势。

贵州地理条件上的优越很显然是一方面,另一方面,我们自身的优势也是非常的明显,无论是从赛事活动、体旅融合、还是运动培训,我们都有丰富且成熟的经验。

赛事活动方面:我们已成功举办多届国家级、省级赛事,多次协办、支持各类赛事,形成可面对多层次水域需求的赛事矩阵,可为各类涉水活动提供国际化头部资源。

体旅融合方面:我们也是国内最早运营青少年营地教育产品的团队,自主研发的营地课程体系行业通用,为多个项目输出了规划设计、营地建设、运营体系、课程开发、导师培训等内容。目前在国内已托管运营6家研学营地。

运动培训方面:游你多个机构认证资格,可签发代培国际国内多种权威认证,并使之与赛事、俱乐部制度结合,形成具有品牌黏性的培训体系。所以,做成贵州乃至国内知名体育旅游IP,我们都是很有信心的!

肖江:疫情两年来,企业的信心和实力很重要,您认为当下文旅行业企业应该做哪些工作?

魏衡:是的,疫情对各行各业的打击都是很严重的,但是每个企业抗风险的能力不同,越是在这样的危机中,越能磨练一个企业的成长;危险和机遇并存,能够坚持到现在,我认为我们已经抢先一步了,所以在这样的心态下,我们的实力您也看到了。

可能是我们选准了赛道,定位在亲子客群深耕以及定位准确,比如,今年上半年我们从元旦开始和天河潭风景名胜区合作了两期活动,目前正在做樱花节的体验产品,还有为商场做的户外生活节,以及我山的定期周末郊游活动。

在这个关键时期,我认为首先要坚持积极响应国家政策,在这个前提下,我们保持初心,持续深耕,不断创新探索,是我们生存,也是我们发展的基础。与此同时,继续做好我们的产品设计也是非常关键,小到产品海报的设计,大到产品的标准化,我们还要继续提升。

肖江:您认为贵州体旅的前景如何?能否做成产业?还有哪些发展空间?目前最缺什么?

魏衡:贵州体旅正处于一个关键的上升期,可以说今年是一个2.0时代的开端,因此我认为目前还处于比较蓝海的阶段,从政策、地理条件和市场三个方面分析,做成产业是必然的。至于发展空间,我认为在赛事、产品开发和运营体系上都有较大的市场空间;目前最缺乏的,我认为是专业的运营和用户的正向引导。

新的旅游方式是什么,是深度的体验、是享受过程。那么游客需要的产品、体旅、茶旅算是,露营、美食、垂钓、滑翔也是。这些产品的核心是一切以用户为中心、以融合为亮点,不再是只有看的感受。

2022年,《政府工作报告》中明确提出,加快促进旅游业恢复发展,深化“旅游+”“+旅游”,积极发展休闲度假康养、山地体育旅游、文化体验、乡村旅游等融合业态。无论是从政府层面贵州省连续举办的山地运动大会,还是天然适合体育旅游产品设计的山地、河谷、溶洞等场景,都具备了山地体育旅游的条件,其中需要专业的团队,从产品开始实施。可喜的是,疫情以来,贵州这样的团队和产品越来越多,无意中升级了贵州旅游+新业态。

2021年,贵州省文旅产业经历了疫情下的艰难探索,求生、求存、求新成为行业发展的主旋律,如何构建新模式、新路径、新产品成为发展关键,贵州体旅等为行业树立了典范。同时我们发现在市场上,像普雷普罗、游你等产品在细分领域不断创新,在蓝海进行扩展,高颜值、趣味性体验成为标配。文旅产业是一个不断迭代的生态系统,需要涌入新元素、新模式,使其螺旋上升,对于企业和项目而言,需要以前瞻性的战略、创新性的思维卡位高点和远点,才能在激烈的市场竞争中突围。目前,新国发2号文件带给贵州高速、高质量发展的重大机遇,同时也带给贵州文化旅游业新的机遇,业态创新,提质升级必然成为贵州旅游高质量发展的主旋律。

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