奥运认证、资本青睐滑板运动太平鸟收购滑板潮牌中国区业务

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奥运认证、资本青睐滑板运动太平鸟收购滑板潮牌中国区业务

从“叛逆”的滑板少年,到街头文化,再到如今成为奥运项目,滑板运动的标签不断演变。

在奥运比赛项目身份的加持下,这项运动似乎得到越来越多人的认同,逐渐从街头走向大众视野。

如今,国内资本开始为其倾斜——2020年5月,服饰品牌零售集团太平鸟宣布,拿下意大利街头滑板品牌COPPOLELLA在中国的业务,接下来,将负责该品牌在中国的经营和发展。

这宣告着COPPOLELLA品牌正式进入中国市场,同时是太平鸟首次以引进海外品牌的方式走向潮牌运动市场。

太平鸟表示看好滑板市场,引进COPPOLELLA可以丰富公司的时尚矩阵,并为其提供市场渠道和经验,以形成优势互补。

2016年,滑板潮牌COPPOLELLA创立于意大利米兰,热衷在世界范围内寻找小众艺术家和品牌进行联名共创。

值得注意的是,界面新闻从天猫官方旗舰店可见,这家滑板品牌的产品价格对应大众消费市场,一件T恤的价格大多处在100元上下。

太平鸟在接受《华丽志》采访时表示,“国内外的知名潮牌产品价位普遍较高,购买渠道集中在国内国际超一线城市和高端买手店,针对18-25周岁的二三四线城市年轻人们,COPPOLELLA将价格定位在较亲民、结合街头感的原创设计产品,让潮流更大众化。”

近年来,除了品牌业务收购以外,从运动鞋、赛事、营销到综艺领域,滑板运动在中国市场呈现出全面扩张的态势。

在硝烟弥漫的街头潮鞋圈,滑板鞋占据着一席之地。以耐克和Vans为例,国际品牌在滑板领域动作频频。

在运动潮流鞋市场,Nike SB系列浓厚的滑板氛围,一直备受“板仔们”的喜爱。

该系列承袭Air Jordan 1的经典轮廓,又融入专门为滑板运动而改良设计的宽厚鞋舌和Zoom Air 鞋垫,从此与街头潮流、滑板运动紧密联系在一起。

“冰淇淋”联名款滑板鞋成为转售市场热门。作为最近运动鞋市场最火的产品之一,耐克与美国冰淇淋制造商Ben & Jerrys的联名款滑板鞋,正是来自Nike SB系列。

界面新闻从国内球鞋转售平台得物APP可见,这双原价969元的冰淇淋联名款,目前二手平均价格已经炒至7999元。

自2008年进入中国以来,Vans品牌一直支持国内滑板运动和滑板文化的发展。过去四年,Vans将自家创办的职业公园滑板赛VPS落地中国,诸多世界顶级滑手曾在上海、苏州等地上演对决。

2019年5月,Vans还与天猫高校名人堂、大学生体育协会,共同推出中国首个大学生滑板联赛,在北京、上海、广州、成都四地举行,以挖掘校园滑板潜在人才储备。

实际上,滑板运动的关键着力点来自奥运官方认证——2016年,国际奥委会经过投票决定,滑板、冲浪、攀岩、棒垒球和空手道等五个大项正式进入东京奥运会。

滑板搭上奥运会这趟“快车”,中国滑板国家队应运而生。体育营销领域亦迅速响应,2019年,国内一家手机品牌宣布签约成为中国滑板国家队的官方赞助商。

在这项运动持续获得关注之后,去年,国内甚至迎来史上首档滑板运动真人秀《极限青春》。从地下小众地带逐渐走向公众视野的滑板运动,似乎开始迎来自己的春天。

不过,报告显示,美国每年平均有6万多名年轻人因滑板运动而受伤,通常33%是骨折和脱臼,25%是扭伤和拉伤,20%是瘀伤,其中不乏重大事故。

即使连续获得资本的青睐,但在中国市场,刚刚兴起的滑板运动或许还需要时间,去说服更多年轻人以及他们的父母。

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