生于滑板文化的潮牌为何能受到奢侈品牌的青睐?

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生于滑板文化的潮牌为何能受到奢侈品牌的青睐?

从2017年,Louis Vuitton携手supreme开始,再到DIOR联名AJ1,我们不难发现,奢侈品正在“潮牌化”,街头时尚正在盘踞主流市场。

街头文化的兴起并不只是体现在服饰品牌方面,还渗入了影视领域。当年,一档带有浓厚街头色彩的综艺《中国有嘻哈》火遍大江南北,不仅红了一大批rapper,而且还将欧美的街头文化带入大众视野。

而后,《这!就是街舞》与《极限青春》的热播更是成为“街头文化”突破了圈层壁垒的重要推力。

街头文化,不少人常将其与hiphop划上等号,其实不然。作为滋养亚文化的土壤,街头出现了如街舞、涂鸦、说唱、滑板等多个文化分支,这些统统都被归入到街头文化的范畴。

近代的街头文化源自20世纪70年代的美国贫穷的黑人街区,其形成与当时的社会现象有关。一方面,当时居住在贫民街区的人因受到经济条件的限制,没有娱乐场所可去,只能扎堆于街头;另一面是因为有色人种受到歧视和压迫,有的辍学有的失业,整日游荡在街头,或是唱歌或是跳舞。

正是因此,无论是街舞、说唱、涂鸦,只要与街头文化相关的事物都会被贴上叛逆的标签,就连滑板也不例外。

谈及街头文化,我们不得不提到滑板文化。在街头文化的分支中,滑板文化绝对是独树一帜的存在。许多街头品牌,如Supreme、Palace、Vans等,都是根植于滑板文化。

滑板运动起源于19世纪60年代末的加利福尼亚州,是由冲浪运动衍生而来的,诞生的目的是浪人们为了在无风浪的时候,也能在陆地上模拟冲浪的感觉。

此外,当时的滑板还有代步的作用。19世纪70年代,滑板运动的发展曾到达顶峰,当时的滑板发烧友高达500万。

滑板运动在诞生之初,碗池项目也曾风靡一时,但自Alan Gelfand在1978年发明了Ollie之后,滑板正式进入街式时代,同时也意味着滑板真正走上街头。

遗憾的是在80年代时,滑板运动在其他新运动的冲击下奄奄一息,甚至一度被政府明令禁止,将其划分为“地下项目”,但这并不妨碍年轻人对它的狂热追捧。

来到90年代,随着经济的衰退,阶级矛盾越发尖锐,受到压迫的人们纷纷重回街头滑板,借此来表达自己对主流社会的反抗与不满。

作为街头缩影的滑板文化,在潮流圈同样扮演着重要角色。由滑板产生的影响力并不局限在运动上,还有服饰与文化输出方面,滑板文化与潮流之间的联系是密不可分的。

前面我们说到,有许多知名街头品牌,如Supreme、Vans等都是基于滑板文化诞生的,在滑板热潮未席卷全球之时,这些品牌早已在全球名声大噪。其中最为大众熟知的,莫过于将logo印在砖头上也能被哄炒至上千美元的Supreme。

应该很多人都听过Supreme,但却不知道其是以滑板起家的吧!今天小H就顺便把Supreme的发家史也简单给你们介绍一下。

被誉为“街头之王”的Supreme创立于1994年,是土生土长的美式潮牌。创始人James Jebbia以当时纽约街头刚刚兴起的滑板运动为主轴,发售服饰和滑板周边产品,吸引了不少滑手和艺术家到店里聚会,分享自己对潮流的看法。

因此,Supreme总能第一时间抓住潮流变向,快速发展成纽约街头的文化标志,成为连接滑板与潮流的重要纽带。

在滑板圈打开知名度后,Supreme的产品线开始扩大,从滑板衣服逐渐延伸出一条完整的运动服饰线和时尚生活线。这一举措也让Supreme的影响力从纽约开始扩散开。

作为街头潮牌,以滑板发家的supreme无疑是成功的,不仅明星亲自上身带货,更是与顶级奢侈品牌LV联名,话题度十足。其中最惹人争议的无非就是“只在自己看得上的地方开店”、“不投广告”、“限量款限时限购”……

有人说这是在搞饥饿营销,也有人说这是品牌在坚持个性。虽然不少滑手认为Supreme已经逐渐背离品牌初心,但不可否认的是,Supreme对滑板在全世界的发展确实起到了至关重要的作用。

说回话题本身,为什么滑板文化能在街头文化中形成独特的分支,并受到年轻人的追捧?这肯定离不开滑板背后的文化沉淀和其所蕴含的精神。

虽然在早些年间,滑板曾被贴上叛逆运动的标签,但自从滑板入奥后,这项曾不被主流社会认可的运动已经开启了新篇章,受到越来越多人的认可,就如同滑板文化突破圈层一般。

我们追捧的不仅是滑板本身,还有希望用滑板来传递自己的想法,向外界表达自己的态度。无论是街头文化还是滑板本身,都在告诉我们:突破生活禁锢,做真实的自己。返回搜狐,查看更多

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